一、网络营销概论
1.1网络营销概论
概念＋网络营销的8项基本职能 ＋为什么要开展网络营销+网络营销与传统营销的关系+企业网络营销的基本步骤（网络营销7步体系）+《中国互联网络发展状况统计报告》+网络营销常见认识误区
网络营销对企业和个人有什么影响？根据目前国内外电子商务的发展，我们现在能做到什么？为将来准备什么？
ebay与淘宝、alibaba与中化网+网络银行与支付宝+DELL的网络营销 二、营销型网络建设篇
2.1行业与产品分析
行业特点＋产品特点+ +自身优势分析+web2.0时代＋……
2.2网络行为分析
销售渠道分析＋关键词分析+用户分析
2.3网站成功要素
设计3要素＋5大信念＋10大评估项目＋网站守则＋设计成功要素＋线上品牌建设＋6个不要忘记＋3个最好
什么样的网站才适合做网络营销？我们的网站是不是营销型的网站？
＋域名与空间选择+服务商选择+分类广告＋维基百科＋百度知道＋技术Vs内容＋…＋
例子：hao123.com+携程网+如家快捷+
三、网络推广篇
3.1竞争对手分析
谁是我们的对手＋差异化策略＋相似网站对比+…
我的竞争者在网络上做了什么工作？最新的动向是什么？
3.2关键词
针对产品找出高效的关键词的几个步骤产品关键词分析＋长尾关键词＋关键词排名+流量、行业流量、有效流量
如何为产品为产品挑选适当的关键词？
多域名:湖北程力吸粪车…+培训北大青鸟
多关键词=大漏斗
3.3搜索引擎营销
google＋yahoo＋baidu＋市场占有率＋组合关键词＋业务方向不同的SEO选择……
百度和google到底有什么不同？
baidu竞价排名与GOOGLE-adsence＋同一关键词的不同搜索结果
3.4网络广告
传统广告与网络广告子对比＋网络广告效果＋email广告＋博客广告+跨媒体广告投放组合研究＋…
索尼爱立信颠覆传统营销＋五粮液借鉴博客口碑开网络营销门＋
四、整合营销就、效果检测
4.1效果检测/流量分析
流量变化＋流量分析＋询单对应…
实例展示流量分析：来路、时间分布、关键词…
4.2线上、线下的整合营销
客户的反应不同采用不同的沟通方式＋网络IM＋电话（800、400）＋邮件＋支付形式+语音+可信度…
Fax99的页面沟通渠道、www.fax898.com的IM(淘宝旺旺/QQ)＋建华过滤机的销售电话＋＋…
五、案例分析篇
5.1案例分析
网络营销成功要素＋发现蓝海＋…
艳照门与网络营销＋hao123与百度收购＋大众点评网与口碑网＋苹果ipod与itune＋盛大网络游戏的售卡＋网上移动充值…
