品牌营销与创新

营销副总、总监

两天

认清国家经济形势，为企业未来挖掘发展机遇；
熟悉国家品牌战略，向成功企业学习创新方法；
把握市场消费潮流，为企业产品创新指明方向；
掌握品牌营销理念，为企业营销整合提供思路；
培养领袖创业精神，增强品牌持续创新的动力；

导入：一辈子的活法
一、把握新常态 创造企业新未来

第三次工业革命带来了什么
国家政策方向：新常态 新形势
企业家的思考：企业如何创新
新媒体时代中国经济何去何从
商业思考：未来十年拼什么？

二、重视品牌战略 创造品牌新形象

品牌与名牌的认知
创新是企业持续发展源泉
世界伟大企业的基因是什么？
战略与品牌市场定位
案例解读：柯达为什么没了？
八大商业模式创新案例解析
中国梦：为什么他们能上市？
案例解读：行业小巨人的品牌路

三、发现行业趋势 塑造品牌新价值

如何塑造品牌的第一印象？
消费者核心价值元素特征
案例解读：让品牌成为消费者的生活方式！
品牌定位：情感、利益、品味、价值……
工具包：五维品牌创新图
如何彰显出品牌个性特色？
观点：产品要定位 品牌要延伸
案例解析：危机与公关，传播与广告策划

四、整合品牌资源 构建新营销模式

关于营销本质的新认知
企业营销意识怎样升级
推荐：品牌营销十八招
案例解读：宝洁产品的品牌营销
资源的再认识，再挖掘
自媒体时代的环境特征与应对
著名企业服务创新案例
工具包：营销资源整合系统

五、修炼领袖魅力 创造卓越新品牌

关于卓越领导者的思考
新一代企业家精神
领导者魅力的五大修炼
常见领导力失误的表现
伟大领袖团队建设方法
新领导的十大创业精神
【小组讨论与总结反馈】