《短视频内容创作与爆款逻辑拆解》

7.31-8.1 周五、周六杭州站

报名 / 咨询：4006982878

主办单位：杭州光华赋能教育科技有限公司

主讲老师：金老师（原海尔集团丨计算机本部大区销售总监、阿里巴巴集团丨B2B（1688事业部）青岛区域总监）

企业类型：不限

时间安排：2026年7月31日 9:30 至 17:00 | 2026年8月1日 9:30 至 16:30

地点安排：杭州市文一西路522号西溪科创园8幢

参课费用：光华商学院学习券6张/人 | 现金票 4980元/人

人数限制：60人

课程背景

当前，短视频与图文笔记已成为企业品牌建设与增长的核心战场。抖音以其强大的”兴趣推荐”引擎，重塑了用户的消费决策链路；小红书则凭借”生活搜索入口”的心智与高信任社区，成为消费种草与品牌口碑的关键阵地。

然而，众多企业面临内容同质化严重、爆款可复制性低、团队产能瓶颈及双平台运营策略混乱等核心痛点。传统的碎片化技能培训已无法应对系统化内容竞争的需求。

本课程旨在深度解码两大平台的底层算法逻辑与用户心智，为企业提供一套从策略定位、爆款拆解到工业化生产的内容体系构建方法，并创新性地深度融合AIGC工具，贯穿内容生产全链路，助力企业不仅打造偶然爆款，更能构建可持续的内容竞争优势，实现品效合一。

适用对象

老板、营销总监、经理、业务负责人

课程收益

掌握顶层策略：获得抖音与小红书双平台的深度运营认知与差异化协同策略，建立符合企业自身基因的内容定位与矩阵规划。
习得爆款方法论：系统掌握爆款内容的可复制公式、创作心理学及数据复盘逻辑，具备持续产出优质内容的能力。
提升实战效率：熟练运用AIGC工具（以DeepSeek为例）赋能内容创意、脚本撰写、优化复盘全流程，大幅提升团队内容产能与创新效率。

课程大纲 Outline

第一天：爆款底层逻辑与系统构建

模块一、开篇：新媒体内容竞争的本质与机遇

行业趋势：从流量红利到心智红利
- 流量成本上升与用户注意力稀缺
- 内容作为核心竞争壁垒的形成析
- 抖音、小红书在企业营销链路上的角色演变
企业新媒体内容的核心价值
- 品牌信任资产的线上化构建
- 低成本用户洞察与产品反馈渠道
- 销售转化链路的缩短与优化

模块二、深度解码：抖音与小红书的算法与生态

抖音：”兴趣推荐”引擎的深度运作机制
- 流量池进阶模型与层级突破逻辑
- 核心权重指标的重新定义与优化
- 内容生态演变与机会洞察
小红书：”社区+搜索”双轮驱动的核心逻辑
- 搜索SEO的完整机制
- 社区推荐算法的优先原则
- ”生活搜索入口”心智的商业化路径
企业双平台协同策略制定
- 角色分工模型：抖音做”广度扩散”，小红书做”深度渗透”
- 内容形式的差异化适配：短视频、图文、直播的组合拳
- 流量互导与品牌认知统一策略

模块三、解剖：爆款内容的通用公式与心理学

爆款内容三维模型
高共鸣情绪触点挖掘与应用
- 积极情绪的利用：向往、惊喜、认同、治愈
- 消极情绪的转化：焦虑（→解决方案）、好奇（→揭秘）、不满（→吐槽/改进）
案例深度研讨工作坊
- 任务：同一产品（如一款新茶饮）在抖音与小红书的爆款对比分析
- 分析框架：从数据反推内容决策

模块四、构建：企业账号定位与内容体系

账号定位三维定位法实战
- 用户视角：他们为何关注你？（解决具体问题/提供情绪价值）
- 竞争视角：你与同类账号有何不同？（差异化切入点）
- 自身视角：你的基因和资源是什么？（可持续的内容生产能力）
健康的内容金字塔矩阵构建
- 流量型内容（60%）：热点借势、矛盾制造、情绪共鸣
- 专业型内容（30%）：知识拆解、深度测评、过程展示（建立信任）
- 转化型内容（10%）：场景化解决方案、信任构建、限时催化
【DeepSeek专项演练】AI辅助策略生成

模块五、生产：爆款脚本与文案的工业化流程

抖音黄金5秒钩子公式库与应用
- 提问式：”你是不是也遇到过……？”
- 冲突式：”千万别再……了！”
- 结果前置式：”只用三步，我解决了XX难题。”
- 身份代入式：”适合XX人群的XX方法。”
小红书高转化文案结构拆解
- ”痛点-解决方案-证明”结构
- ”使用前-使用后”对比结构（可视化效果）
- ”避坑指南”式清单结构（创造收藏价值）
【DeepSeek深度应用实战】

第二天：策略进阶、AI赋能与实战转化

模块六、进阶：小红书爆款图文与视频笔记秘籍

封面设计心理学与A/B测试
- 高点击率封面公式：对比、悬念、美感、信息量的组合
- 如何通过数据迭代优化封面：点击率分析步骤
正文的”社交货币”设计与评论区运营
标签与话题策略升级

模块七、复制：构建可持续的爆款生产体系

建立内容数据反馈闭环
- 关键数据监控看板合
- 从单点爆款到系列爆款：成功内容模式的沉淀、标准化与复制
赛马机制与快速内容测试
- 同一主题的多形式测试（图文、短视频、直播切片）
- 同一内容的多角度测试（痛点角度、效果角度、过程角度）
- A/B测试在标题、封面、前3秒文案中的应用方法

模块八、赋能：AIGC驱动内容全链路创新

DeepSeek在内容生产各环节的高阶应用场景
- 策略与洞察阶段
- 创意与策划阶段
- 生产与执行阶段
- 复盘与优化阶段
构建企业专属的”内容AI助手”工作流
- 如何”训练”AI：通过多次对话注入产品知识、品牌调性、用户画像
- 建立企业专属的提示词库与内容模板库
- 将AIGC流程嵌入团队的内容生产SOP

模块九、增长：发布策略与数据驱动运营

发布精细化管理与冷启动干预
- 基于平台活跃时段与企业目标用户习惯的发布策略
- ”冷启动”干预技巧：种子用户互动、员工矩阵转发、外部社群引流
数据驱动的内容优化与增长
- 漏斗数据分析：从曝光→点击→完播→互动→转化的每一步转化率
- 建立《内容优化清单》：基于数据反馈的持续迭代点
- 识别内容增长的”拐点信号”

模块十、实战：综合策略工作坊与路演

任务：完成一份《企业双平台爆款内容企划案》
企划案必须包含的六大模块
- A、平台选择与协同策略（主攻哪个，辅助哪个，理由）
- B、核心定位与人设阐述（三维定位法结果）
- C、一期内容规划（至少3个不同方向/类型的内容创意）
- D、脚本/文案Demo（至少产出1个完整脚本或笔记文案）
- E、AIGC工具应用点说明（在何处使用DeepSeek，预期目标）
- F、发布与数据监测计划（时间、互动策略、核心观测指标）
方案路演、答辩与深度点评

老师介绍

金老师

原海尔集团丨计算机本部大区销售总监

阿里巴巴集团丨B2B（1688事业部）青岛区域总监

资历背景

曾任：海尔集团丨计算机本部大区销售总监
曾任：阿里巴巴丨阿里巴巴B2B（1688事业部）青岛区域总监
曾任：巨合启力直播控股（鼎鸿财税）丨CEO
近10年海尔及阿里大厂管理经验，熟悉海尔的制度化管理及阿里巴巴销售铁军文化
超10年电商及新媒体创业实战经验，具备从0到1构建平台及推进产品的不断迭代的能力
熟悉所有主流平台淘宝、京东、拼多多、抖音、快手、小红书的玩法，创立了北方最大的抖音直播千川投流团队巨合启力（快手磁力金牛），通过AI优化直播话术及素材，为上千个企业的直播赋能，月度广告投放金额超1亿，GMV产出超10亿以上。

授课经验

华日家具、宜和宜美、七彩人生、玛格定制、博洛尼、诗尼曼、科凡定制、卡诺亚、百得胜、劳卡、伊恋家居、实创家居、SONY手机、荣耀京东店、小米、联想、海信、海尔、美的、欧瑞博、绿米、云米、科大讯飞、兰蔻、稀洛因护肤旗舰店、可贝尔、珀莱雅、丸美、欧诗漫、温碧泉、美肤宝、LVK官方旗舰店、滋源、阿道夫、强生、雅戈尔、乐町、茵曼、裂帛、韩都衣舍、七格格、妖精的口袋、361、李宁、探路者、骆驼、Nice然姐、百草味、良品铺子、三只松鼠、得利斯、美好食品、华都食品、金字火腿、荷美尔、科尔沁、恒都、永盛斋、珍酒网、青岛啤酒、劲牌、毛铺、君乐宝、美赞臣、五芳斋、巧师傅、三口一品、可口可乐、好孩子、贝亲、帮宝适、比瑞吉、皇家、麦富迪、苏泊尔、九阳、小熊、牧高笛、舒华、英派斯、乔山、3M、龟牌、车仆、得力、真彩、派克、罗莱、富安娜、水星、顺清柔等企业

主办单位介绍

杭州光华赋能教育科技有限公司，脱胎于杭州时代光华教育发展有限公司，创立于2003年，是国内较早创建的管理培训与咨询机构之一，见证了中国创业创新的历史进程。

光华作为专业的企业赋能机构，本着”用科学经营助推企业高质量发展”的使命，长期致力于为创业者保驾护航，陪伴企业茁壮成长，培养职业化的企业管理人才和员工。成立20年间，光华先后创设了十余种企业培训、咨询和软件产品，一路陪跑初创期企业、成长期企业、发展期企业、上市期企业，为其提供了全流程、多方位、系统性的启发和帮助，既帮助企业解决问题，达成目标，业绩增长，也帮助企业沉淀出一套好方法、好体系，陪伴企业实现从野蛮生长到科学经营的华丽蜕变。

20年间，光华累计开设近3000堂”光华公开课”，累计面授学员超22万人次，服务各类企业18000余家，与300多家企业达成战略合作并共建企业商学院，为60多家准上市企业开启”企业陪跑计划”并进行上市前的管理体系辅导，是万千企业成功的幕后英雄，也是为创业者披荆斩棘的陪跑伙伴。

成立至今，光华已多次获得浙江省乃至全国性企业服务、管理咨询和企业培训等方面的荣誉嘉奖，从2021年起，被浙江省经济和信息化厅遴选为浙江省服务”专精特新”中小企业公共服务示范平台，同年，公司创始人方永飞先生被特聘为”浙江省企业管理现代化对标提升工程专家”。

近十年，光华做到发展与创新兼顾，专业化与数字化并重。重点投资企业数字化赋能领域，坚持陪跑企业逐步实现数字化转型升级，重新定义数字时代的企业增长，尤其在”数字化+管理”与”数字化+学习”领域取得显著成果，绩效飞轮®、微学®SaaS等软件备受客户好评。同时，光华创新研发模块化、轻量化的企业咨询服务”光华微咨询”，周期短、见效快、费用低，以高性价比、高落地成功性赢得了客户的青睐与高度认可。

从2023年起，光华升级并推出了”管理陪跑””人才陪跑””BLM数字化陪跑”三大战略级业务，集中光华战略资源重磅落地企业BLM科学经营™战略共建，”G100″”G1000″成为头部企业、准头部企业高质量发展的标杆阵地。

未来，光华将继续坚持”以客户为中心，守正创新，团结高效”的核心价值观，大力发展以软件为主，以培训和咨询为辅的”一体两翼”业务生态，重新定义企业的增长，用科学经营助推企业高质量发展，陪伴更多创业者从0到1、从1到10、从10到100，成为创业者信赖的陪跑伙伴！