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蓝色风暴席卷上海地铁站,刺穿了无数上班族的心

来源:首席营销官   2018-10-08 17:51:57   您是第253位阅读者

有人说地铁是一个冷漠的公共空间,当你跻身于熙熙攘攘的人群中,戴着耳机,盯着手机屏幕,只顾着自己的行色匆匆。

对于很多在大城市工作的人来说,每天花两个小时的时间,乘坐拥挤的地铁穿梭于家和公司之间,已经成为一种生活的常态。晚上下班,幸运的能看着夕阳,不幸的就只能由月光陪伴,继续挤着地铁回到蜗居的家里。

“如果能快速搞定复杂工作,每天准时下班不是梦”,我们时常在心里这样想,却又不知何时能够实现。

直到有一天,当你再次乘坐地铁,看到明亮的蓝色包覆地铁站,而自己一直念着的那句话,跃然在蓝色的海报上,目光凝视之间,脑海中想起了那天在夕阳下的奔跑。

一、用AI,打造你的未来

时钟指向凌晨,上班族依然在挣扎着加班;晚上八点半,丘比特之箭不停的射向相亲的人;还有一分钟就要迟到,却堵在上班的路上。最近,在上海地铁8号线中华艺术宫站和13号线世博大道站,很多人看到这些在我们工作和生活中经常遇到的场景。

他们挣扎着、无奈着,每个人脑中的天马行空与内心的焦虑、纷繁复杂都被具象化,让每个来去匆忙的人都很难不注意到他们。此时此刻,面对这些问题,很多人内心的憧憬,也出现在醒目的海报之上:

如果红绿灯会思考,就不怕上班塞车迟到

如果摄像头能帮忙照看孩子,就能更专注于工作

如果能预知客户的订单需求,轻松达成销售指标不用愁

在字字珠心的文案下面,就是所有问题的解决方案:华为云EI(企业人工智能),为你打造出来的一个充满爱(AI)的空间。

二、用情感,触动每一个人

如今,在地铁上“搞事情”已经成了各大品牌的惯用套路。但若想要在蔚然成风的地铁营销中不落俗套,同时产生可观的传播效果,并非一件易事。地铁站内,低头族步履匆匆、车厢内玩手机,看广告通常也只是一瞥,如何能让这一瞥变成欣赏,从而引发情感共鸣?

华为云EI(企业人工智能),主要是面向企业并提升企业效率,从本质上来说,还是要解决企业里“人”的问题,所以华为云此次的地铁营销聚焦在职场人群。在以色彩的视觉冲击,引人注目的同时,每一张海报的场景,每一句文案,都体现了身在职场的人都会遇到的问题,都是我们在现实生活中的写照,能够击中心底柔弱的一隅。

无论何时,情感营销都将是主流,感情上的满足、心理上的认同逐渐成为决定用户选择的重要因素。营销只有渗透表面,深入骨髓和精神世界,才能打动消费者,也只有融入用户的生活方式和情感世界,才能真正走进用户。华为云与职场人对话,给他们改变生活和工作的勇气,能帮助他们解决工作的效率问题,很大程度上也就解决了企业的效率问题。

作为国民品牌,用户对华为的深厚情感不言而喻。而华为云在这一波营销节奏中,不仅仅是以情感打动每一个职场人,更为重要的是以品牌核心内容为基础,让人们加深了对华为云的品牌感和认知度。

三、漫画形式,传递品牌核心内容

华为云的地铁海报充分考虑到了自身产品特性,采用了普通的生活场景,并通过场景联想,让用户将品牌与其自身的日常生活场景产生联系,进而增强品牌沟通效果,加深了品牌的传达程度。在深度的传达上,华为云不仅仅通过情感沟通的营销方式,而是在引起用户情感共鸣的同时,以通俗易懂的文案展示华为云EI的核心内容,揭示了用户心中的疑问。

在面对上班族因为复杂工作而加班的问题,华为云EI提供了深度学习服务,简单方式解决复杂问题;对于带娃工作两头忙的宝妈来说,智能视频能够识别婴儿哭声及危险行为;华为云EI的机器学习服务,能支持各类需求的预判,分析未来的数据走向,则更适合销售人群。亮眼的配色,简约的视觉效果,华为云EI每一张海报展现了一个核心要点。

此次华为云的营销,还有一个重要的特点,那就是只采用了漫画形式的海报,而没有用明星拍摄。众所周知,当红明星代言或者拍摄海报,无疑可以带来更大的流量关注。但是华为作为一个2B的企业,以漫画这种锐利而有效的营销方式,借助漫画形象来软化服务,拉近与用户距离,比真人演绎更令人印象深刻。

在视觉上,漫画会对用户形成强大的冲击,更多白色插画元素的加入,增强了营销宣传的视觉气氛,不仅能让观众享受完美的画面,在观看过程中对企业产生一定的好感与信任感,提高人们对企业产品和服务的信赖。

四、一张蓝图绘到底

从华为云今年的几波广告营销上来看,一直是步步为营,层层递进,在延续蓝色主色调和漫画形式的同时,变得更加“接地气”和“有温情”。今年3月,华为云第一波广告在北京、深圳、上海等一线城市的机场上线,提出了“华为云,有技术,有未来,值得信赖”的全新品牌口号。4月,华为云的“三问”广告上线,其用自问自答的方式,与最近的华为云EI地铁海报,也是有异曲同工之妙。

同样在9月,华为云针对开发者的主题海报,从开发者日常的生活、工作、未来三个角度面临的痛点切入,以漂浮人的插画形式展现他们内心的焦虑与漂浮不定,蓝底白图黄字的干净主基调,配上“敢和IT大佬谈薪,不敢和老爸老妈谈心”、“擅长的技术,不再值钱;从头学习AI,不停向前”这些走心的文案,着实抓人眼球,又直戳内心。

华为云持续的广告营销,不仅展现了品牌自身的战略愿景,也为用户讲述了华为云能为他们做什么,这也是华为云品牌新的宣传思路。先让用户接受将整体形象和概念,再细分柔化,针对不同人群强化华为云的特性。

从开始到现在,华为云一张蓝图绘到底,不仅为开发者、上班族提供各具特色的服务,更将为各行业企业和合作伙伴搭建开放、合作、共享的平台。10月10-12日,华为全联接大会将在上海世博展览馆和上海世博中心举办,与所有人一起共创智能未来。

 

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