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企业整合战略公关---公益营销与企业形象塑造

企业整合战略公关---公益营销与企业形象塑造
主讲专家:罗振宇
培训需求调查表
原中央电视台对话制片人
领 域:企业战略 战略规划
培训对象:高层管理 中层管理 
课程收益


帮助企业摆脱公益活动的误区,提供新经济背景下的独特路径--公益营销策略;
帮助学员打开在市场费用紧缺的情况下,低成本塑造企业品牌的具体思路。


课程特色


我们经常在媒体上看到这样的案例:某某慈善家捐了多少多少钱,你会很佩服他吗?

社会公众的第一个印象是可能无奸不商,可能是在做秀,宽容一点的想可能这是企业公关的一个手段,再宽容一点的可能会想因为你钱太多……

没有一个人将几百万上千万的捐款认为是很好的事,因为你没有做给特定对象,是面对普遍公众。

在企业负责人的公关辞典中,"公益活动"往往是一个容易被误解的概念。

公益活动如何跳出单纯的慈善和赞助模式,企业如何在回报社会的同时,也能使消费者在公益活动中感受到企业品牌、触摸到产品;

从而加深客户信任度,进而提升企业形象、实现投资回报?

基于企业营销战略的公益活动策划成为关键,高曝光+低成本的"公益营销"模式成为现阶段的热点话题……
 


课程内容


企业整合战略公关---公益营销与企业形象塑造课程大纲:

课前个案研讨
您在公益活动策划和品牌建设活动中,有哪些困惑?
一般学员提出的问题

一、企业为什么要做公益活动?
企业是什么?
公益能带来什么?

二、新经济条件下的市场变局
需求变了,价值变了:
六种全新的客户价值
媒体的四个变化趋势
传统媒体的生存环境正在持续恶化,这其中昭示着一种全新的传播环境正在形成。你的企业能够把握这个机会吗?

三、公益活动策划
资源是什么?
角色是什么?
细节是什么?

四、公益活动的传播效果??周边借势策略
传播借势的“摸高原则”
传播借势的“全时原则”
传播借势的“免费原则”
传播借势的“永续原则”

五、案例:如果你不是奥运赞助商,如何做一个与奥运相关的公益活动?

六、现场咨询和辅导


学员评价更多>>

  主讲讲师:罗振宇
  专长领域:危机管理 | 广告策划 | 营销策划 | 企业传播与策划 | 媒介策划
  行业领域:生活服务
  擅长解决的问题:
如何建立全新的企业品牌传播体系
如何摆脱媒体环境对于企业品牌的制约
如何制定有效分众传播时代的广告
  该讲师其他课程:
企业整合战略公关--媒体要什么?
企业整合战略公关--低成本引爆媒体关注
企业整合战略公关---公益营销与企业形象塑造
企业整合战略公关--蓝海战略的中国式新解
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