欢迎登录步步为赢—时代光华管理培训网
时代光华 股权课程
内 训 公开课 讲师 ELN 课程包 工具文档 HR活动 资 讯
您的位置:首页 > 资讯中心 > 光华动态 > 电商论坛精彩分享-张利《网络时代的品牌赢思维》

电商论坛精彩分享-张利《网络时代的品牌赢思维》

来源:时代光华   2014-04-21 18:22:45   您是第5828位阅读者

当市场产品趋于同质化,品牌就成了救命的稻草,是企业综合实力的体现。但品牌建设也是最耗时、最费心的过程,如何锻造品牌?

2014(中国 •杭州)电子商务发展论坛最后的压轴演讲嘉宾清华大学职业经理人培训中心教授、著名战略营销专家、企业经营模式研究专家张利老师献上的是《网络年代的品牌思维》分享。

网络时代 

张老师以马斯克的一句“如果能够让大众激动起来,生意已经成功了一半。他认为现代人就要玩圈子,圈子是双向的”开场,例举电商企业的一个典型——小米一季度的业绩来支持这一论述。

短路、渠道碎片化、人成为渠道和媒体、从终端决胜到直接圈人、圈众品牌到大众品牌、最好的营销——自营销......移动互联网的机会已经到来!

张利

网络盘中盘,小盘带动大盘。微博是小盘,互联网是大盘,互联网是小盘,线下是大盘。线下线上打通,互联网和传统媒体打通,买卖双方打通,圈内圈外打通。但是张老师也特别强调,社交网络的价值就是生活比生意重要,社交网络天生拒绝广告。企业要营销,更要要建立信赖和满足需求,因此他提出了信赖半径理论,从陌生人、广告、品牌、专家、草根、圈子、亲友、自己。建立信赖的十六字:产品靠谱、口碑认证、信任代理、主动结缘。

电子商务

现今电商的营销的挑战在于:1.分流、2.截流、3.引流。而传统营销的困惑在于失控:推广手段失效(促销失控)、营销渠道失效(终端销售失控)、营销定位失效(品牌失控)、产品定价失效(成本与盈利失控)。

马化腾就曾说:互联网把传统渠道不必要的环节、损耗效率的环节都拿掉了,让服务商和消费者、让生产制造商和消费者更加直接地对接在一起。张老师认为现如今过剩年代已经到来,产能过剩、商品过剩、信息过剩、选择过剩。有机会:选择过剩、选择焦虑、消费授权。建立品牌,不仅是一种营销手段,减少消费者中间信息选择,消除选择焦虑,形成忠诚度,更是客户产生品牌信赖,满足价值需求。

 

相关推荐:

电商论坛精彩分享-张有为《微信,改变网上生意》

电商论坛精彩分享-周红《电商资本运作》

 



上一篇:电商论坛精彩分享-张有为《微信,改变网上生意》    
下一篇:office办公系列-WORD技能提升班
用户评论
 
发表评论
评论将在审核后发布成功。

评论:≤1000字

正在加载验证码......

请先完成验证

  相关资讯
 
  相关讲师
 宫同昌  高级研修班特聘讲师
 万建峰  硕士、高级工程师
 王晟  现代小米产品总监
 何娜  资深策划运营总监
 刘志飞  电商品牌运营与业绩提升实践者
 张有为  电子商务实战管理导师
 胡珺  企业管理与职业素养培训专家
 张家麟  原IBM北京市场总监
  相关课程
  每日点击排行
时代光华|关于我们|联系我们|合作伙伴|人才招聘|员工之家|网站地图|典型客户|申请链接
Copyright © 2005-2017 HZTBC.COM All Rights Reserved
咨询热线:400-0808-155 固定电话:0571-89938998
传真:0571-89938990 邮编:310012
地址:杭州市西湖区文一西路522号西溪科创园八号楼
步步为赢-时代光华管理培训网 版权所有 浙B2-20110324-1