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数字时代的品牌战略:定位、社交媒体与大数据

(第1906期)

公开课详情
开课时间: 2018年11月30日 09:30(报名中)
结束时间: 2018年12月01日 16:30
课程价格: 非会员价格3600/人,需会员套票5张 购买学习卡享受更多优惠
授课讲师:
讲师简介
开课地点:
杭州 书香世家酒店二楼香雪海厅(拱墅区莫干山路246号)
课程类别: 营销策略 -- 营销策略
推荐指数:
咨询热线:400-0808-155

适用对象

总经理、营销副总、总监、经理

课程时长

两天

课程收益

陈述品牌战略的5种核心思维。

运用大数据品牌打造的7大关键环节。

描述品牌传播的6大工具。

课程大纲

一、数字时代品牌的本质与趋势

什么情景下公司应该发展品牌战略

品牌的本质与趋势

品牌化决策的依据:科特勒模型

作为认知的品牌操刀:方法与案例

作为战略的品牌操刀:方法与案例

作为管理的品牌操刀:方法与案例

二、数字时代的品牌层级战略

品牌的战略基础

建立品牌的不同层级

不同性质公司品牌操刀方法的差异

品牌架构的系统与协同

三、痛点思维以及品牌化操刀

痛点思维挖掘器

案例讨论与微咨询:如何找到痛点

通过协调的、针对目标群体的活动来避免产品品牌痛点流失

创新目标市场品牌

进行品牌建设的障碍扫除

痛点品牌化的五种武器

四、认知革命思维以及品牌化

数字时代的品牌定位

卓越品牌以细分市场为目标

针对细分市场进行品牌建设

卓越品牌围绕顾客价值提供产品

构建数字时代的“认知价值”

五、数字触点/场景思维以及品牌化

数字时代的品牌体验化挑战

建立体验化的方法:消费者历程设计

梳理与输出品牌触点

互动案例剖析

微咨询时间:如何梳理你企业的触点地图

六、数字时代-核心价值品牌化

建立丰富的品牌价值

品牌传奇的建立

卓越品牌建立品牌知名度

数字时代核心价值设计方程式

互动案例剖析

微咨询时间:如何梳理你企业的核心价值

七、社交媒体时代下品牌战略

社交媒体对品牌的挑战

诊断你公司的社交媒体品牌策略

微咨询时间

社交媒体品牌建设操刀

“疯传”的秘密:案例剖析

互动案例研讨

八、将大数据融合进品牌战略

大数据时代品牌重构的机会

诊断你公司的大数据基础

上帝视角下的营销决策方法

微咨询时间

九、数字营销战略与品牌协同战略

科特勒4R系统

诊断你公司的数字营销战略

如何进行大数据画像

数字时代营销战略的升级

案例互动剖析与微咨询

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