向华为学习-海外市场开拓与销售体系搭建
(第2785期)
公开课详情 | |
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开课时间: | 2021年04月23日 09:00(该课程已结束) |
结束时间: | 2021年04月24日 17:00 |
课程价格: | 学习卡会员门票8张,非学习卡会员现金票3800元 购买学习卡享受更多优惠 |
授课讲师: | |
开课地点: | 深圳
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课程类别: | 营销策略 -- 营销策略 |
推荐指数: | |
咨询热线:400-0808-155 |
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适用对象
课程时长
2天
课程收益
1.学会海外发展路径设计
2.学会海外市场开发流程及运营管理
3.掌握建立客户体系
4.了解国际商务的风险及对应措施
课程大纲
第一部分:海外发展路径设计
1.海外市场的机会和挑战
2.华为国际化发展布局:树品牌、摆阵型、拜码头
3.海外国家干部的选拔标准和培养路径
4.公司组织架构及海外板块组织架构
5.国际化形象塑造
6.跨文化管理
第二部分:海外市场开发流程及运营管理
1.确认产品
1)公司产品体系定位
2)确认在海外拓展的主要客户群体
3)渠道群体
4)生态群体
2.确认展会
1)对应展会分析和明确参展策略
2)海外展会是中小企业走出去最直接有效的初期的方式
3.确认组织
1)公司的整体组织架构
2)海外市场拓展的组织架构如何搭建
3)从组织绩效到个人绩效
【案例】订货量、销售收入、利润、现金流、存货周转率等考核
4.明确线索
1.从展会收集第一轮线索
2.用组织对接
3.客户关系建立
4.精兵团队当地跑动
【案例】大使馆和经商处拜码头、约见国家行业部门主管、了解当地法律法规、看区域性展会、拜访当地懂行的人、结实行业相关人员
5.明确流程
1)MTC,从市场到线索
2)LTC,从线索到回款
第三部分:客户体系建立
1.客户关系基础
1)为客户服务,是华为存在的唯一理由
2)客户线/销售的核心工作和价值是什么?
3)客户关系特征3步走
4)什么是客户关系,客户关系有哪些特点
5)标杆客户关系框架
6)中大颗粒度销售有哪些特点?
2.普遍客户关系
1)普遍客户关系基本概念
2)重视普遍客户关系,是华为独特的致胜法宝
3)普遍客户关系之常见的文体活动类型
4)普遍客户关系拓展的基本方法
3.组织客户关系
1)组织客户关系基本概念
2)优质资源向优质客户倾斜,构筑战略伙伴关系
3)组织客户关系四要素及其活动形式
4.关键客户关系
1)关键客户关系基本概念
2)关键客户关系之定义与价值
3)思考题:如何判断关键客户关系的好坏?
4)关键客户关系的“知”“连”“信”“用”
5)与客户建立连接,打开联接,深入链接
6)麦肯锡信任公式
7)使用客户关系,就像使用信用卡
Tips:客户线军规
小结:普遍、关键、组织客户关系
5.对准线索、投标、合同三个维度,搞定项目运作
1)什么是项目
2)销售项目运作之管理线索
3)销售项目运作之管理机会点
第四部分:海外风险陷阱管控
1.国际商务的风险及对应措施
2.工程陷阱及应对措施
【案例】进出口,物流,清关,税务,法务等
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