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2019微信公开课PRO在广州举行,附张小龙演讲金句

来源:创业邦   2019-01-10 09:21:47   您是第172位阅读者

一年一度的微信公开课PRO来了。

作为互联网领域的盛事,“2019微信公开课PRO”如期在微信总部广州举行,今年的主题是“同行 WITH US”。

作为中国互联网行业的科技风向标,这次公开课上出现的内容,也正是腾讯对于微信未来发展方向的探索和思考。

同往年一样,“微信之父”张小龙如期亮相;不同的是,这次公开课的时间从一天拉长到了两天,涵盖了小程序、小游戏、微信支付、企业微信等全部微信生态内的“拿手的当家产品”。

一、2018微信年度数据公布

在这次公开课上,微信团队发布了《2018微信年度数据报告》,显示了微信用户在过去几年发生的种种变化。

1.截至2018年9月,微信月活跃度账户数达到10.8亿,其中55岁以上的用户达到6300万。

2.在使用微信沟通时,不同年龄段的用户偏爱的小表情各不相同,你用得最多的表情是哪个呢?

3.微信好友数变得更多了,2015年到2018年人均微信好友数增加110%。

4.2015年到2018年,各个年龄段阅读内容种类发生了变化。

2015年

90后,娱乐八卦;80后,国家大事;55岁以上,励志文化。

2018年

90后,生活情感;80后,国家大事;55岁以上,养生健康。

5.在出行方面,地铁公交每月支付人数较2017年增长470%,90后每月公共交通出行达到25次,几乎每天都在路上。

6.2018最舍得为吃买单的城市分别是:北京、广州、深圳。

在这份微信年度报告中,可以很明显的看到代际之间的差别。

00后中夜猫子最多,他们一边熬夜一边早起,身体里一半冷饮一半甜品;

90后们开始走入社会,爱看的资讯内容从娱乐八卦转移到了生活情感;

80后们一如既往地关注着国家大事,毕竟和自己的生活息息相关;

70后们大概23:30睡觉,养生最重要。

让人惊喜的是55岁以上的人群,如今他们正在主动融入互联网,刷朋友圈、阅读、购物、视频通话,这些年轻人的生活方式也正在中老年群体渗透。

在微信生态中,除了体量巨大的用户群体,还有很多在微信中掘金的开发者。其中依附于微信的小程序便是他们的主要阵地,同往年一样,小程序依旧是今年公开课的重头戏。

二、微信7.0大改版后张小龙首次公开演讲

在以往的微信公开课,张小龙的演讲都是话题度最高的环节,只是这次张小龙一直到晚上7点左右才现身。

演讲开始前是一段用户关于微信的吐槽,其中还包括《吐槽大会》的李诞。

一段吐槽之后,张小龙终于上场,他称这次把分享放到晚上,一是因为自己在纠结要不要上台,二是这次演讲很可能会超时。邦哥将他的部分演讲内容整理如下,供大家阅读参考。

附张小龙部分演讲金句:

微信的启动页不会变,未来也不会变。“因你看见,所以存在”。这句话有很多理解,可以从很多维度进行理解,但我不希望做出解释,希望让大家有自己的理解。

微信不做节日运营,被认为是微信的克制,但微信的词典里没有克制这个词,只是在遵循好的产品的原则。不做,是因为破坏了原则,所以不做。

我们不会把用户停留时长作为对产品的认知,这和我的理解相违背,不应该把吃喝拉撒的时间都用在互联网上。放下手机,多和朋友见见面,现在这个理念我们一直没有变过。

朋友圈发布六七年,这些年它有个数据一直在增长,就是每天进去的人数,现在每天有7.5亿人会进去。一个人可能一天都没有出门,但这已经不妨碍他进行社交,即便他不发朋友圈,也会看朋友圈。朋友圈承载了中国人线上的社交。

公众号进行了很多改版,但从数据来看,改版没有影响太多数据,没有变好也没有变坏。我们改版的目的是让用户阅读的效率更高,但本质的问题不是看到文章的效率,而是内容的吸引力。好的内容才是根本。

微信7.0一上线,有5亿人在吐槽,1亿人教我怎么做产品……如果按用户投票我们什么都不能改了,我们按自己的专业判断。

过一个月你们手机上会有很多番茄炒蛋配色的App,微信这么多年从来不做这种改变。

如果微信搞开屏广告,就像你见最好的朋友,他脸上还贴着一张广告,你要撕下来才能和他说话。

微信7.0我们内部用了很久,两个版本切换用,两个月后我发现我不想再切回之前的版本了。

经常有人说我是站着说话不腰疼,但我们第一天就是这么认为的,不是很多用户了才这么做。

关于微信的历史,我当时给pony写了一个邮件说要开微信,现在想起来很后怕,如果写邮件那天我出去打桌游了,可能就忘了这封邮件,就没有这个产品了,或者是另一种微信了。

所有说出来的,未必都能被理解。

好的产品必须有这十大原则,有创意的、有用的、优美的、不难用的、含蓄的、诚实的、经久不衰的、不放过任何一个细节的、环保的、尽可能少地体现设计的产品,才是一个好产品。

我们要使自己的产品来适应这个时代,不能因为用户的抱怨就停滞不前了。

有些说法是不正确的,比如说我去了寺庙。

一个产品如果没有获得自然的增长,那就不应该去推广它。

我更希望把微信做成一个与时俱进的工具型产品。

垃圾短信不是最可怕的,最可怕的是你认为垃圾短信的存在是正常的。

微信是一个生活方式,而不是一种生活方式。

让创造价值的人,把他们的价值体现出来,并获得相应的报酬,这就是微信的原动力。

资讯、搜索类的工具应该让用户获得最有用的信息。

时刻视频后来改名叫做“视频动态”,因为大家都叫成“即刻视频”,我接受不了。

有些人为了自己压力小一点,把朋友圈设置成仅三天可见,但是这样你的朋友很可能就和你反目了。

如果重新做一个朋友圈,我可能会把相册和朋友圈分开来,相册应该是私密的、不可见的。他们是独立的,一不小心做成一个东西了。

推特其实是个很伟大的产品,它影响了后来很多产品的形态。

人是环境的一个反应器,环境是什么,人就反应什么。

做一个好的工具,可以陪伴用户很多年,像一个老朋友一样,不想破坏和老朋友之间的关系。

三、你只需要把小程序做好其余的交给微信

在过去的一年里,小程序俨然已经成为最热门的开发平台,包括百度、支付宝、头条、手机厂商等等也纷纷推出自己的小程序。

在这次公开课上,公开课讲师杜嘉辉也分享了2019年小程序的发展路线。

据杜嘉辉透露,从2017年小程序诞生到现在,小程序已经覆盖了休闲、工具、购物等 200 个行业,使用数超过 1000 亿人次,创造的商业价值超过5000亿元。

他还提到了小程序未来的改进方向,要给予开发者更多的曝光机会:

新的发现方式:使用入口 → 发现入口

新的搜索方式:账号搜索 → 内容搜索

新的附近的小程序:黄页 → 找服务、客服

另外小程序团队还将上线小程序评分体系及“优质小程序计划”,帮助用户更好的发现、使用优质的小程序。

对于小程序被山寨和盗版的情况,微信也承诺将给予开发者更多的运营支持,保证更安全、稳定的成长环境。主要措施有以下三点:加速审核、名称保护、有争议就解决。

而在2019年,小程序的商业变现仍是微信持续关注的重点,激励式视频广告和插屏广告等新的广告形态将在小程序全面开放。

就像杜嘉辉所说,2019年,你只需要把小程序做好,其它工作,你放心交给微信。

四、你只需要专注于创意其余的交给微信

在2018微信公开课PRO上,张小龙6000分的“跳一跳”战绩让人记忆犹新。

去年“跳一跳”一类的微信小游戏横空出世,一度刷屏了朋友圈,如今一年时间过去了,它的累计注册用户一直在持续增长。

根据讲师孙春光透露,经过一年多的运营,当前小游戏的月度活跃用户已经有4亿多。这四亿多月活用户男女比例约为5比5。

2018年,小游戏主力玩家为18-24岁用户群体,经过一年的发展,最主力的用户群体变为了40岁以上的玩家。

而在2019年,微信将推出创意小游戏鼓励计划。

张小龙曾经在腾讯年会上说过,希望小游戏成为普通人发挥创意的平台。

这也意味着在2019年,微信将在创意小游戏方面持续发力。根据微信方面称,创意小游戏将会有更高的商业分成、专属的服务和品牌保护。

也就是说,微信将又给流量又给钱来扶持创意小游戏在生态内更加健康蓬勃地发展。

据孙春光介绍,自去年11月开放创意小游戏申请入口以来,现在已经有6款产品通过了认证,并且现在已经可以搜索体验了。

得到认证的创意小游戏会有专属标识,同时微信会给予更多种子用户,让创意小游戏只专注于创意,剩下的传播事情和初始种子用户,交给平台来解决。

五、在朋友圈刷屏的微信支付分

在2019微信公开课(PRO版)上,微信通过小电科技开始进一步内测微信支付分。

据了解,微信支付分是对个人的消费、守约等行为的综合计算分值,为用户提供更简单便捷的生活方式。

目前微信支付分主要由3部分维度构成:1、身份特质;2、支付行为;3、守约历史。事实上,早在2018年11月中旬,微信支付分就已在广东部分地区开始实行测试,微信支付分可以跟芝麻分一样,进行免押金租借。

 

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